ROI (Retorno sobre Investimento)
A métrica-mãe de todas as réguas: o ROI divide o ganho líquido pelo custo do investimento, quanto voltou por real aplicado, a fórmula universal que serve do marketing (retorno da campanha) ao projeto industrial. Sua simplicidade é a força e a armadilha: o número puro ignora o tempo (10% em um mês ou em uma década?) e o risco, as duas dimensões que a TIR e as métricas ajustadas existem para devolver.
Exemplo Prático
A campanha que custou R$ 100 mil e gerou R$ 150 mil de margem entregou ROI de 50%; o projeto de mesmos 50% em cinco anos rende, anualizado, fração disso. Comparar os dois pelo ROI cru é o erro que a pergunta "em quanto tempo?" desmonta em segundos.
PlatomAI Explica
O ROI é o esperanto das decisões: toda área da empresa o entende, e é exatamente por viajar tão fácil que viaja incompleto. A régua desta casa o civiliza com as duas perguntas obrigatórias, em quanto tempo, com que risco, promovendo-o a TIR quando o prazo importa e exigindo a comparação com o custo de oportunidade sempre. Métrica que cabe num guardanapo é ótimo começo de conversa, e péssimo final de análise.